In het laatste rapport over reis- en toerismeontwikkeling dat op 21 mei 2024 door het World Economic Forum werd uitgebracht, is Japan gerangschikt als de derde meest gewenste wereldwijde reisbestemming. Het rapport benadrukt de overvloedige natuurlijke en culturele hulpbronnen van Japan, samen met zijn efficiënte transportsystemen, waarmee het net achter de Verenigde Staten en Spanje staat, de twee beste landen op de lijst. Japan stond eerder op de eerste plaats in het rapport van 2021, dat werd beïnvloed door verschillende beoordelingscriteria tijdens de coronaviruspandemie.
De analyse laat zien hoe sterk Japan is op het gebied van culturele attracties, waar het wereldwijd op de tweede plaats staat dankzij de uitgebreide archeologische vindplaatsen en een breed spectrum aan entertainmentopties. Het land staat ook op de vierde plaats op het gebied van infrastructuur, met name in zijn wegen- en spoorwegsystemen, wat de focus van het land op het verbeteren van de mobiliteit van reizigers laat zien. Ondanks deze sterke punten geeft het rapport aan dat Japan zich zou kunnen verbeteren op gebieden als prijzen en toeristische diensten, waar het op wereldschaal niet zo effectief concurreert.
Over de hele linie beoordeelde de index van het World Economic Forum de concurrentiekracht van reizen en toerisme van 119 landen en regio’s. Frankrijk en Australië volgden Japan op de voet en behaalden respectievelijk de vierde en vijfde plaats. In het bredere Azië-Pacific-gebied haalden landen als China, Singapore en Zuid-Korea ook de topposities, op de achtste, dertiende en veertiende plaats. Deze gedetailleerde ranglijst benadrukt niet alleen de leiders in het wereldwijde toerisme, maar dient ook als benchmark voor landen die hun positie in de concurrerende toerismesector willen verbeteren.